¿Qué es el SEO copywriting?

Es la fusión de dos estrategias que te permiten obtener visibilidad orgánica, por medio de contenidos persuasivos que incitan a los usuarios a que realicen una acción determinada.

Sin embargo, a veces confundimos hacer un buen uso del SEO copywriting porque escribimos bien y creemos aportar valor. Pero si realmente fuera así, ganaríamos dinero con nuestro negocio online todo el tiempo.

El trabajo del copywriter es mucho más que escribir contenidos sin faltas de ortografía. Es todo un estudio exhaustivo donde interviene, entre otros factores, el neuromarketing.

Si no sabes cómo piensan los consumidores, nunca podrás aplicar el SEO copywriting; simplemente realizarás un texto optimizado y original. Nada más.

Pero claro, si tus textos no se convierten en dinero, eso es un problema.

SEO y copywriting: La alianza perfecta

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El SEO es necesario para tener visibilidad orgánica si quieres visitas recurrentes. Es verdad que siempre puedes acudir a las redes sociales para obtener visitas antes de tiempo.

Pero, aunque las redes sociales son esenciales para cualquier estrategia de marketing, el problema reside en que todos los posts que compartas en estos portales… en pocos días se quedan en el olvido.

La saturación informativa en las redes sociales, es una realidad. Por eso es tan importante tener una estrategia SEO adecuada: para que esos artículos no queden en el olvido y siempre reciban visitas de calidad.

Pero tampoco el SEO es suficiente en la mayoría de casos. Si tu proyecto está basado únicamente en ganar dinero con Google Adsense, quizás el SEO es más que suficiente para ganar dinero porque, en definitiva, estás dentro de las reglas del juego.

Pero si tienes una tienda online, una aplicación móvil, una web o un blog, necesitas convencer para vender. Y justamente en este punto es cuando interviene el SEO copywriting.

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Tener la capacidad de aplicar el SEO y el copywriting a la vez, no es tan fácil como parece. De hecho, la mayoría de emprendedores y empresas no aplican el SEO copywriting, sino que únicamente realizan estrategias de posicionamiento web.

Es por eso que la mayoría de iniciativas que se tiene en Internet, fracasan. La unión hace la fuerza. Si puedes reunir a dos profesionales para que trabajen conjuntamente, el servicio siempre será mucho mejor.

Por ejemplo, un obrero puede ser el mejor para construir edificios, pero quizás no sepa conseguir nuevos clientes.

Y un comercial, es probable que sepa vender un piso y que además tenga la capacidad de mantener un debate sobre la obra realizada con el cliente, pero quizás no sepa construir el propio piso que está vendiendo.

Pues con el SEO copywriting pasa exactamente lo mismo.

Un copywriter puede saber posicionar artículos en primera página y que conviertan las visitas porque tiene conocimientos de SEO. Sin embargo, seguramente no será la persona más indicada para realizar un trabajo SEO de toda la página.

Y con el profesional SEO pasa exactamente lo mismo pero al revés. Por tanto, el término SEO copywriting se podría definir como la alianza perfecta porque ambos conceptos pueden trabajar de la mano.

Ventajas y beneficios del SEO copywriting

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Ahora que ya sabes qué es el SEO copywriting, necesitas conocer sus ventajas y beneficios.

– Estarás mejor posicionado durante más tiempo

Un contenido SEO bien escrito y que cumpla todos los requisitos de Google, estará mejor posicionado durante más tiempo.

Esto se debe a que no solo estás escribiendo en el idioma de los robots. Estás aportando mucho valor al lector, obteniendo una respuesta de usuario positivo.

Google tiene muy en cuenta la experiencia de usuario. Si responde correctamente, siempre te tendrá entre los primeros puestos.

– Al tiempo, obtendrás linkbuilding natural

Si algo valora Google son los enlaces naturales. Significa que tus contenidos son relevantes.

Sin embargo, la mayoría de veces es necesario acudir a una estrategia de linkbuilding. Con el fin de que el sitio tenga notoriedad antes de tiempo.

No obstante, cuando tu proyecto sea más conocido, obtendrá linkbuilding de forma natural.

Y eso solo tiene un significado: poco a poco te convertirás en referente de tu sector.

– Potenciarás tu marca

Si tu sitio obtiene la notoriedad necesaria y consigues ventas recurrentes gracias a tus contenidos y por la estrategia SEO aplicada… tu marca se potenciará.

Hacer marca también te ayuda a que no dependas tanto del SEO. Las personas te conocerán por las buenas referencias de ti.

No hay nada mejor que saber que te has convertido en un referente del sector. Sabes que tu negocio está en pleno auge gracias al SEO copywriting.

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Fuente: Marketing Blog

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¿Qué es el PPC?

Una de las maneras más efectivas de invertir dinero en Internet es usando campañas PPC (pago por clic) y que con muy utilizadas especialmente en Google Adwords con el fin de posicionar una marca o una palabra que involucre a nuestro negocio.

Para entender mejor el término te daremos el siguiente ejemplo: una empresa quiere hacer publicidad en Internet para atraer clientes y para que su marca sea visible, para esto, contrata a una agencia o plataforma mediante la modalidad PPC, con el fin que el usuario que llega a determinada página web, haga clic a un anuncio y así se le descuenta determinado dinero, lo que denominamos costo por clic.

La herramienta más popular

Sin lugar a duda, Google es el buscador más efectivo de marketing digital que podemos utilizar para nuestra empresa, millones de personas en todo el mundo hacen diariamente consultas y la herramienta de Google Adwords será la principal aliada para tu negocio. En ella, se paga cierta cantidad de dinero para que tu página web salga en los primeros resultados dependiendo varios factores.

5 beneficios de usar PPC

1. Marketing directo: solo vas a pagar por resultados reales, cuando la persona haga clic sobre nuestro anunció.

2. Anuncios efectivos: usando la herramienta Adwords, nuestros productos o servicios que ofrecemos llegarán a usuarios que están realmente interesados y están dispuestos a comprar; de tal manera que podrás medir la intención y el interés de compra mediante la cantidad de clics logrados.

3. Está sujeta a cambios: haciendo una campaña PPC tú defines el tiempo de duración, además, podrás hacer cambios si algo no funciona, de esta manera podrás ajustar el presupuesto y optimizar los anuncios.

4. Ideal para negocios E-commerce: este tipo de campañas de marketing digital son ideales para empresas que ofrecen producto y servicios que se pueden compraren línea desde una página web y así lograr clics efectivos.

5. Base de datos: si lo deseas, también puedes iniciar con una campaña para recopilar información de clientes mediante formularios de contacto, de esta manera, obtendrás datos de tus futuros compradores para luego comunicarse con ellos, cerrar negocios o enviarles promociones destacadas.

Consejos para crear una campaña PPC

Para iniciar es importante saber utilizar las palabras claves o keywords para tu nueva campaña digital, por tal razón, puedes usar Google Trends, herramienta que te permitirá conocer lo que está buscando las personas, cómo lo están haciendo y qué están buscando en determinadas fechas o lugares.

Como segunda medida, es importante que la página de destino en donde la persona realizará la transacción esté optimizada y diseñada para realizar una acción, esto es fundamental para generar ventas.

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¿Por qué implementar SEO?

Las marcas que tienen presencia en Internet hoy en día quieren ser más reconocidas y recordadas entre los usuarios, buscan generar un mejor posicionamiento web y para esto implementan estrategias SEO para lograr optimizar su página web y así estar en los primeros listados de los motores de búsqueda de Internet.

Pero, ¿lo estás haciendo bien?

Cada día la inversión en marketing en las compañías se incrementan y las empresas por su afán de emerger en el entorno digital invierten buenas sumas de dinero en busca de buenos resultados, pero, ¿sabes si lo estás haciendo de la forma correcta y son efectivos? Mira los errores que más se comenten al hacer una estrategia de marketing apoyados en SEO.

Optimizar el contenido

El contenido es primordial en una estrategia para atraer a un público objetivo pero no se puede caer en el error de optimizar todo el contenido con el fin de posicionarte en los diferentes motores de búsqueda. Recuerda que un contenido coyuntural y relevante puede atraer buen tráfico, y puede generar reconocimiento de marca.

Cuidado con los enlaces

Una buena práctica de SEO es usar enlaces externos de páginas reconocidas de donde por ejemplo salió una información o estudio relevante para nuestra empresa. Pero, además debes usar enlaces internos de tu blog o página web, desde SEO, estos son más relevantes para los motores de búsqueda.

Publicar más contenidos

Muchas estrategias de SEO pueden estar pensadas a crear contenidos de larga duración y extensos, pero pueden estar cayendo en un error, lo importante para los motores de búsqueda son los contenidos long tail en SEO o de cola larga, técnica usada para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica de una página web.

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Optimiza cada aspecto de las entradas de tu blog:

Titulo, etiquetas h1 y h2

Lo ideal es que el título y su etiqueta contengan la palabra clave más relevante de tu entrada. En general, cuando escribes un artículo partes de una temática central, y esta temática puede condensarse en una o varias palabras. Estas son las famosas palabras clave y la que mejor sintetice tu idea central es la que debes poner en el título de tu artículo.

Para la etiqueta h2 puedes pensar en los subtítulos o palabras clave secundarías que también hacen referencia a la temática de tu artículo.

Metadescripción

El uso de las metadescripciones te ayuda a producir el último atractivo para que los lectores tomen la decisión de visitar tu entrada desde cualquier buscador. Esta descripción corresponde a un breve resumen de la idea que se desarrollará en tu artículo. Aquí no podrás ser extenso pero si tendrás el espacio suficiente para escribir lo que consideres adecuado.

Enlaces para compartir en redes sociales

Estos links transmiten la sensación de que eres una autoridad en la temática que tratas. También generan confianza al permitir a las personas compartir tu contenido.

Imágenes adecuadas

No importa si son de stock, estas imágenes promueven el flujo de tráfico de tu contenido. Es importante que estas imágenes contengan palabras clave y el link de la entrada a la cual pertenece. Ya que esta información le permite al buscador clasificarte rápidamente en el lugar en el que debes estar.

Si tienes en cuenta los aspectos anteriores para mejorar los posteos que haces en tu blog, lograrás mantenerlo optimizado para los buscadores.

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“Lo que ayuda a la gente ayuda a los negocios”

Lograr las primeras posiciones en buscadores depende de la calidad de tu contenido y de tu relevancia para tu audiencia. Si tu objetivo especialmente es aparecer en las primeras posiciones de Google existen dos maneras de lograrlo, SEO y SEM. Las dos te llevarán a satisfacer a tu usuario por medio de lo más elemental de tu compañía, tu razón de ser.

SEO (Search Engine Optimization)

La optimización para motores de búsqueda consiste en adecuar tu sitio web para que este muy bien posicionado en las búsquedas de Google. Este posicionamiento parte de conocer muy bien tanto interna como externamente tu compañía, con el objetivo de encontrar las palabras clave que definen con claridad quién eres y qué significas para tu audiencia. Si, por ejemplo, te dedicas a la importación de auto partes, una palabra clave podría ser repuestos. Con esta ya empezarás a ser clasificado en el motor de búsqueda.

Para lograr el posicionamiento ideal tu sitio estará expuesto a dos factores:

• La autoridad: popularidad de tu sitio web.
• La relevancia: relación entre tu sitio y la consulta de búsqueda en Google.

Para lograr el posicionamiento por medio de SEO existen dos fases de igual importancia, estas son:

• SEO On-page: Ajustes realizados dentro de la estructura interna del sitio web. Aquí se optimizan características como: Tiempos de carga, Keywords, etc.
• SEO Off-page: Ajustes a nivel externo que incrementan la popularidad del sitio como: Enlaces externos, participación en redes sociales, etc.

SEM (Seach Engine Marketing)

El mercadeo en motores de búsqueda simplemente consiste en pagar cierta cantidad de dinero para mejorar tu posición en el ranking de búsquedas de Google. En el momento en el que se agote tu presupuesto tu sitio web volverá a su posición original.

Aquí vale la pena recordar lo que dijimos al inicio: una estrategia que involucre tanto SEO como SEM sería la ideal para tu empresa. Aunque por temas de costos esta estrategia no siempre será viable.

Entonces, si todavía te preguntas cuál es la estrategia a la que debes recurrir, aclaremos lo siguiente. Por medio de SEM conseguirás ser relevante por un periodo de tiempo determinado por tu presupuesto. Esto quiere decir que puedes usar esta estrategia cuando tengas algo que ofrecer por tiempo limitado. Bien sea una temporada de ofertas en tu tienda virtual o un congreso liderado por un ex-piloto de la Formula 1.

Si lo que buscas es el liderazgo en algún tema en concreto, por ejemplo en la venta de auto partes para clásicos. Por medio de una estrategia de SEO podrás ajustar los aspectos que te harán altamente relevante.

Lo importante siempre estará en ajustar tus estrategias de acuerdo a tus objetivos de marketing.

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Las bajas velocidades de carga de tu sitio web son más peligrosas de lo que piensas

Los usuarios son caprichosos y siempre esperarán que tu sitio web cargue en menos de un segundo. Si tu sitio tarda en cargar completamente dos segundos o más, seguramente tienes una mala posición en el ranking de los buscadores, ya que su tasa de rebote te está haciendo quedar mal en la calificación de experiencia de usuario.

El objetivo de tu campaña digital debe ser convertir visitas en clientes. Una alta tasa de rebote simplemente significa un gran número visitas perdidas las que a su vez se convierten posibles ventas perdidas. Esta situación se traduciría en perdida de esfuerzo, tiempo, dinero y cualquier otro recurso que hayas decidido invertir en la estrategia.

A continuación te contextualizamos, con cifras de dos grandes compañías, sobre como influye la velocidad de carga de sus sitios web en sus objetivos de marketing. Para no fallar en el esfuerzo busca siempre ayuda digital especializada para que no tengas problemas con el marketing digital de tu compañía

Amazon

Un retraso de un segundo en la carga de su tienda online les representa perdidas por 1.6 mil millones de dólares al año.

Google

Un retraso de cuatro centésimas de segundo les representa una disminución de 8 millones de búsquedas.

Para el caso del ranking de tu sitio web en los buscadores, si buscas que tu estrategia de posicionamiento tenga éxito, primero asegúrate de que la carga de tu sitio web no producirá resultados negativos en tu calificación.

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Nunca tienes una segunda oportunidad para causar una primera impresión

Si buscas llevar una campaña de posicionamiento en buscadores (SEO) debes tener en claro que estas plataformas están creadas para dar satisfacción en todo sentido a las demandas de sus usuarios. Desde el momento en el que un posible cliente accede a su buscador y entre sus primeros resultados aparece tu sitio web estás sometido a prueba. Si la pasas habrás logrado posicionarte, si no, tu estrategia de SEO se puede volver en tu contra. Ya que los resultados negativos van a dejarte mal parado en el ranking con el que clasifica el buscador a los sitios web de su plataforma.

Las primeras impresiones que tenga tu audiencia de ti pueden ser decisivas y definitivas para que tu posicionamiento crezca. No sólo se trata de lo que se muestra sino también como se muestra, ya que se deben cumplir ciertas expectativas en el público. Por ejemplo, si un usuario realiza una búsqueda sobre baños caninos en su ciudad y en sus resultados apareces tu pero tu negocio solo se dedica a los alimentos caninos, habrás generado una mala experiencia en el usuario ya que le haces perder tiempo. Recuerda que los buscadores se mantienen populares gracias a que complacen a sus usuarios dándoles lo que buscan. Y si tu te interpones en esto el buscador va a culparte y a castigarte.

Dicho de otra manera las estrategias de SEO no deben conformarse con hacerte aparecerer todos los lugares posibles. El verdadero objetivo es que tu negocio, compañía o marca aparezca cuando y donde la necesitan. En el lugar y en el momento adecuado.

El cargo SEO: ¿por qué todo se trata de saber aparecer? apareció primero en Agencia Marketing Digital.

De la táctica a la estrategia

Una vez se encuentran definidos los pormenores de tu estrategia es momento de elegir cuáles son las mejores tácticas o herramientas que utilizarás para desarrollarla con eficacia y eficiencia.

Para tomar la decisión más acertada debes tener muy claro qué es lo que buscas generar en tu campaña, si por ejemplo requieres que nuevos posibles clientes te encuentren en Facebook lo mejor puede ser generar una estrategia multiplataforma o simplemente iniciar una campaña de costo por clic, todo depende de donde esté tu audiencia. De esta manera también se hace imprescindible poseer un conocimiento profundo del perfil de tu cliente, de lo contrario tu campaña solo generaría pérdidas debido a una clara desorientación.

Para tener éxito es necesario que tengas un amplio dominio de los diversos términos del marketing aunque no seas un profesional de este campo, ten en mente que una buena estrategia de marketing es capaz de poner a girar los engranajes de tu empresa a una mayor velocidad, y es mejor entender algunos detalles para no navegar a ciegas en este agitado mar. No es necesario que te encargues de todo lo que tiene que ver con el marketing de tu empresa, basta con entender ciertos términos y procesos para comprender las labores de los que saben del tema.

En caso de que cuentes con la capacidad para plantear, ejecutar, o llevar a cabo una estrategia de marketing para tu empresa, apóyate en el conocimiento y la experiencia los especialistas, recuerda ellos son capaces de llevar tu empresa de la mano hasta donde tu quieras que llegue.

El cargo La importancia de diseñar una estrategia de marketing digital a tu medida apareció primero en Agencia Marketing Digital.

Si tu respuesta es si entonces lo que estamos a punto de comentarte va a ayudarte a mejorar tu sitio web y a mantenerlo en óptimas condiciones para que no sea penalizado por Google. Lo principal consiste tener siempre presente que los desarrolladores de Google trabajan diariamente y con gran esfuerzo para lograr que su motor de búsqueda evolucione y entregue mejor contenido a sus usuarios, garantizando para estos la mejor experiencia tanto en dispositivos de escritorio como en móviles.

Para estas tareas sus set de herramientas está conformado por una gran cantidad departamentos especializados en técnica informática, los cuales a su vez son apoyados por  algoritmos de ordenamiento y rastreadores o robots que constantemente monitorean sitios web y los clasifican de acuerdo a parámetros establecidos. De acuerdo a sus análisis de comportamiento precisos Google hace estos parámetros cada vez más exigentes y rigurosos, obligando a los webmasters a mantenerse constantemente actualizados para que sus sitios no se pierdan en los infinitos resultados de búsqueda de la plataforma.

Si quieres ampliar tus conocimientos para conseguir un mejor posicionamiento, revisa la siguiente lista de parámetros con los que Google juzgará tu sitio y lo dará de alta:

1. Baja velocidad de carga

Si tu sitio web no carga en menos de cinco segundos no esperes estar en los primeros lugares del ranking de búsquedas de Google.

2. Contenido duplicado

Tu objetivo a cumplir es el de hacer que el contenido de las páginas de tu sitio sea único.

3. Exceso de publicidad

Google no penaliza la publicidad justa pero otorga un trato preferente a los sitios sin publicidad.

4. Enlaces externos sospechosos

Si vas a enlazar sitios web amigos revisa la calidad de su contenido.

5. Demasiadas páginas de error 404

Pocas páginas de error significan muchas páginas de error para Google. Recuerda que ellos siempre buscan satisfacer a sus usuarios y estas páginas demuestran que no tienen nada que ofrecer.

El cargo 5 razones por las que Google podría penalizar tu sitio web apareció primero en Agencia Marketing Digital.

Estamos seguros de que, entre los contenidos de tu sitio, hay muchas imágenes. Lo que muchos desconocen, es el poder de posicionamiento que tienen las mismas.

Una imagen bien utilizada y optimizada para posicionar, es una grandiosa herramienta. No querrás perderte de sus beneficios.

Tips de optimización de imágenes para SEO

Texto alternativo

También llamado atributo Alt, es el texto que describe nuestras imágenes, para que los buscadores reconozcan lo que hay en ellas. Este texto alternativo debe incluir la palabra clave y describir, tan bien como se pueda, lo que se aprecia en la foto.

Es muy importante que esta etiqueta se use correctamente en las fotos de producto, para portales eCommerce. La razón es que las imágenes también pueden atraer tráfico e incluso clientes potenciales.

Nombre de archivo

El nombre de archivo para la imagen debe ser corto y descriptivo. En lo posible debe incluir la palabra clave principal, excluyendo conectores y palabras vacías. Evita usar la letra “ñ”, caracteres especiales, letras tildadas y espacios, separa las palabras con guiones (-).

Olvídate de los nombres genéricos como “foto.jpg” o de los nombres sin sentido como “asdf.jpg”, pues no aportan nada a tu estrategia.

Textos relacionados

El texto alrededor de una imagen debe relacionarse con el tema de la misma. El contenido en si, es parte de la optimización misma de una imagen. Aunque parezca irrelevante, debíamos mencionar este aspecto.

Tamaño del archivo

Para Google es importante que la página cargue rápido, y para los usuarios también. Hay varios modos de asegurar un tamaño en dimensiones y un tamaño en peso, ideal para cada imagen:

• Edita tus imagenes antes de subirlas para darles el tamaño perfecto para tu sitio. 600 x 900 pixeles es más que suficiente.
• No uses el re-escalador del administrador de contenidos para cambiar el tamaño de una imagen, pues esto hará más lenta la carga de la misma.
• La calidad media es suficiente para archivos JPG destinados a web.
• Puedes disminuir el peso de las imagenes antes de subirlas, con herramientas para comprimir JPEG o para comprimir PNG.

Descripción larga

En los administradores de contenido como WordPress, tienes varios espacios para llenar al subir una imagen. El denominado título, tendrá automáticamente el nombre del archivo. Por otro lado, el campo “leyenda” será visible en el post y es perfecto para dar crédito o mencionar la fuente de la imagen. Por último, el espacio descripción, te permite agregar un texto más largo y es usado para guiar a las personas invidentes al momento de navegar la web.

Sobra decir que es bueno para el posicionamiento orgánico, que en todos estos campos aparezca la palabra clave que se está trabajando.

Sitemap para imágenes

Para gestores de contenido como WordPress, existen plugins como Udinra. Esta utilidad crea de forma automática un Sitemap para imágenes, que les ayudará a ser indexadas más fácilmente por motores de búsqueda como Google, Bing y Ask.com.

Enlaces de imágenes

Esta es una técnica general de SEO y es lograr que los contenidos o las mismas imágenes tengan links en otras páginas. Así, por ejemplo, si tu imagen es una infografía sobre “alimentos para cada edad del bebé”, puedes generar links a la misma compartiéndola para que otros sitios web añadan un enlace a ella en sus artículos relacionados al tema.

Si quieres comenzar una estrategia de posicionamiento orgánico para tu sitio web, pero necesitas ayuda, contáctanos haciendo clic en el siguiente botón:

El cargo Cómo optimizar las imagenes de tu sitio web con un enfoque SEO apareció primero en Agencia Marketing Digital.