Sony realiza su mayor campaña de marketing en la historia ¡en un videojuego!

Uncharted 4: El fin de un ladrón, producto desarrollado por la compañía Naughty Dog es la nueva carta de batalla de Sony en la pelea por el primer lugar en el mundo de las consolas de nueva generación, y por ello la compañía japonesa ha puesto las manos al fuego y ha realizado la campaña de marketing mas costosa de toda su historia.

Aunque los representantes de Sony aún no han dado cifras concretas, si han afirmado que su inversión en el despliegue de publicidad tanto tradicional como digital y medios alternativos para Uncharted 4 ha superado cualquier otra que hubieren hecho.

El despliegue de su estrategia de marketing no ha sido poco pues incluye dentro del área digital múltiples headlines en el home de Youtube, videos promocionales en ads, seeding de videos digitales y trends promocionales en Twitter lo que ha provocado nada menos que 100 millones de impresiones.

Aunque aun no se puede medir el impacto real y el retorno sobre inversión que un gasto de esta magnitud puede tener pues el producto aun no se encuentra a la venta, se estima que en su primera semana este juego superará la marca de los USD 50 millones en ventas con lo cual los esfuerzos habrán valido la pena.

Por otra parte el marketing tradicional también ha hecho su labor con una inversión de cerca de 426 comerciales en horario estelar dentro de los cuales se destacan el puesto en acción durante el final de temporada de The Walking Dead, el premier de temporada de Game Of Thrones, la final de la Champions League, los partidos de football de las festividades y el Supertazón.

A su vez, también se incluye publicidad al aire libre como lo son vayas y pancartas de gran formato, así como decoración en medios de transporte público.Entre otros medios dentro de la estrategia de marketing que se han utilizado se encuentra la alianza con varias marcas y franquicias (Uefa, IGN, Virgin media), publicidad en prensa escrita en cerca de 30 medios durante 6 meses, trailers al inicio de grandes películas (Capitan América: Civil War, Star Wars Episodio VII entre otras) y promoción en punto de venta.

Aun con todos estos esfuerzos lo que más le ha dado resultados a la empresa nipona ha sido tanto el marketing digital como sus avisos publicitarios en televisión.

Pero en una comparación de la inversión realizada en ambos podemos ver que en sus avisos y pauta en Youtube para conseguir 100 millones de impresiones se requirió de mucho menos capital que el tiempo al aire en sus avisos televisivos. Esto es más que obvio si tenemos en cuenta que un aviso en el SuperBowl, uno de los eventos de menor audiencia en los que se presentó puede fácilmente llegar a costar USD 5 millones por 30 segundos.

Así que a menos que se tenga el flujo de caja para realizar una inversión como tal en uno de los eventos con mayor audiencia del mundo, los mejor será irse por una opción que también ofrece resultados pero que termina siendo mucho mas económica.

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