Marketing de contenidos: las 3 U para una estrategia digital exitosa
Actualmente, los contenidos son indispensables para cualquier estrategia digital que persiga el éxito y busque alcanzar el logro de objetivos, es por ello que esta acción de marketing se debe desarrollar de la mejor forma posible. Hay 3 parámetros básicos a tener en cuenta a la hora de generar un contenido de valor para los clientes, estos son:
Profundizando, hablaremos un poco más de los 3 aspectos tratados:
Usuario: Un profundo conocimiento del público, más allá de su edad y género, es la base de una buena estrategia que incluye contenidos. Construir un perfil o buyer persona podría ser de utilidad antes de iniciar las acciones de marketing, con este, se conocen los gustos, necesidades y temas de interés para el cliente, con lo cual se puede construir una base o enfoque sobre los temas a tratar.
Único: Hay muchas razones por las cuales copiar contenido no es bueno. La primera es que Google penaliza este tipo de acciones y resta relevancia a una web que contiene copias de lo que ya está en la web, lo que dificulta el posicionamiento orgánico. Por otro lado, los usuarios no encontrarán relevante alguna información que ya han visto en otras fuentes.
Útil: Para lograr un impacto real en el público, es importante ofrecer contenidos de valor, es decir relevantes para la audiencia. Luego de lograr los dos primeros puntos, es necesario pasar a generar contenidos con los cuales el público se sienta identificado, le produzcan emociones y, además, encuentre útiles en algún sentido. Los contenidos jamás deben hacerse con la mera intención de vender.
