Marketing de contenidos: meta descripciones que atraen visitas
La meta descripción es un pequeño espacio en el cual se resume el contenido de una página. Es popularmente usada en el marketing de contenidos con propósitos de posicionamiento orgánico y atracción de visitas, ya que hacer parte del snippet.
Ejemplo:
Para establecer la meta descripción en gestores de contenido, solo debes escribirla en el espacio de “descripción” sin exceder el número de caracteres recomendado (entre 100 y 160). Si no manejas tus contenidos a través de un administrador, puedes incluir el siguiente código HTML:
<meta name=”description” content=”Texto de la meta descripción” />
Es importante incluir dos elementos en la descripción de la página:
- Propuesta de valor: qué es lo que encontrará el lector en el contenido (debe ser de su interés y tener utilidad)
- Llamado a la acción: una frase que motive al lector a hacer clic e ingresar al artículo.
Al crear una meta descripción en marketing de contenidos, es importante no cometer ninguno de los siguientes errores:
- Usar solo palabras clave: un exceso de palabras clave se convierte en spam y no llama la atención de la audiencia. La meta si debe incluir la palabra clave específica del artículo, pero debe ser usada de forma natural dentro de la misma.
- Usar la misma siempre: no emplees la misma descripción para todas las páginas y entradas de tu sitio web. Es importante que para cada contenido especifiques una meta relevante y atractiva.
- Usar el título como meta descripción: el título y la meta deben ser diferentes para atraer la atención de los usuarios y para crear un snippet con elementos que se complementen entre sí.
- No establecer una descripción: peor que cualquier otro error, lo es el no establecer ninguna meta descripción, pues entonces Google tomará el fragmento de contenido que considere relevante dentro del texto.
No subestimes el poder de usar buenas meta descripciones en tus contenidos, pues te podrán ayudar de muchas maneras mejorando el tráfico de tu sitio web.
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