Una de las compañías con la mejor publicidad en todos los ámbitos es Coca-Cola, pues su equipo de trabajo siempre se adelanta a su época.Un ejemplo de ello es que esta compañía ya estaba realizando product placement en películas y videos mucho antes de que siquiera el concepto de marketing estuviese desarrollado plenamente.
Su historial con las películas es largo pero vamos a repasar uno a uno sus más emblemáticos éxitos de marketing.
La historia del simio gigante no pasó desapercibido para la compañía de gaseosa más grande que aprovechó este filme para realizar piezas relacionadas al mismo, fue de los primeros intentos de marketing ligando conceptos externos y formando alianzas.
Aquí Coca Cola ya hace parte del escenario de la película de una manera mucho más activa, completamente la fuente de sodas estaba adornada por elementos alusivos, haciéndola ver como la única bebida.
Por primera vez la Coca cola se presenta no como elemento secundario sino como eje narrativo de la misma historia, aquí ya comenzamos a ver el nacimiento de el product placement desde el mismo contar historia.
La compañía cambia el esquema y en lugar de mostrar su producto como elemento rector lo muestran como una característica principal del protagonista.
La botella de Cocacola entra dentro de la narrativa de esta película de humor al punto que es el elemento que desencadena los hechos.
Coca-Cola se adueña de la película y muestra su ṕroducto una gran cantidad de veces, el marketing está a flor de piel y en un éxito taquillero como este no da abasto.
Coca cola se convierte de nuevo en elemento secundario de utilería, pero deja ver porque es uno de los grandes pues hasta escapa una invasión alienígena.
La bebida se convierte en sinónimo de juventud, época y generación, por lo cual su presencia es constante durante todo el filme.
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