Como optimizar campañas mas allá del último click
Optimizar adecuadamente nuestras campañas, sitios web y procesos de marketing digital requiere un cambio en la mentalidad, pues antes se atribuían las métricas al último click que los llevó hasta nuestra landing page o e-commerce, pero necesitamos llegar para comprender el recorrido completo del cliente y poder aumentar las ventas.
Para ello necesitamos ver mas allá del último click y las herramientas con las que contamos son principalmente 3, las pruebas A/B, rendimiento posimpresión y el reconocimiento de marca de impacto en trueview.
Pruebas A/B
Consisten en comprar dos situaciones similares con pequeños cambios ligeros y ver cual en el mismo determinado número de tiempo atrajo un mayor tráfico y conversiones.
Estas pruebas se realizan en un lapso de tiempo determinado y no distan mucho la una de la otra, por lo cual realizarlas no tiene un costo mayor ya que son campañas que ya teniamos incluidas dentro de nuestro presupuesto.
Rendimiento de las conversiones posimpresión
Las conversiones posimpresión registran cuando un usuario ve su publicidad en internet y, luego, realiza una conversión en su sitio web.
En este tipo de pruebas debemos considerar separar las campañas de YouTube de los demás tipos de campaña para medir las conversiones en las que YouTube influyó. Dado que sus estimaciones serán conservadoras, debe utilizar estos datos como guía direccional.
Reconocimiento de marca
Mediante informes de interés de la marca podemos medir como las campañas generan búsquedas. En primer lugar, asignamos un valor económico a la búsqueda de marca. A continuación, analice si puede impulsar ese valor de manera rentable a través de la publicidad en internet.
Esto debería ayudar a determinar qué anuncios y orientaciones resultan eficaces para sus campañas.
Estas pruebas nos servirán para respaldar nuestra una estrategia de marketing general enfocada en creación de demanda y su conversión. Así que no demores más y comienza a optimizar tus campañas con estas herramientas para multiplicar tus leads y ventas.
