Del marketing al evento y sus trendings

Aprovechar los eventos y promocionarse con grandes vallas cuando se espera concurrencia es algo que la publicidad viene haciendo desde hace décadas, por no decir siglos.

Pero el espacio que hoy están aprovechando las compañías y los expertos en marketing es muy diferente al que se veía de antaño. Los temas y los eventos de los que hablan las personas se han transformado en el campo de juego, donde las marcas que aprovechen el trending son las que ganarán notabilidad sobre sus competidores.

Ejemplos como el simulacro de evacuación distrital, realizado hoy 28 de octubre son uno de los mejores ejemplos de estas prácticas, puesto que se conoce que va a estar en las mentes de todas las personas y quien logre asociar el nombre de su marca a un evento de alta recordación.

Esto lo saben todas las personas, incluso volantes de restaurantes cercanos a las oficinas se hicieron presentes en los puntos de encuentro de la evacuación. Pero lo que ellos desconocen es que con un menor presupuesto que lo que se invierte normalmente en display físico se puede tener un alcance mucho mayor en la web e igualmente segmentar a un público geográficamente.

Hablamos de la creación de contenidos interesantes en ambientes digitales. No importa si las noticias son tristes o alegres, o si no tienen relevancia alguna, desde que adquieren popularidad su proyección de crecimiento es astronómica.

Esto ya se produce con eventos previsibles, como lo observamos el 21 de octubre, día en que se celebró la llegada de Marty McFly de la película Volver al Futuro. Ese día todas las agencias publicitarias parece que se hubieran puesto de acuerdo para sacar piezas alusivas, por lo cual nos vimos bombardeados de publicidad en la que el Delorean era el protagonista.

Pero la diferencia no sólo la podemos marcar con este tipo de eventos que podemos planear con meses de anticipación, sino con aquellos que ocurren a diario y que afectan a nuestro público objetivo.

Cualquier noticia desde que le demos el enfoque correcto puede convertirse en nuestro caballo de batalla, puesto que mientras los sitios de información ya allanan el terreno propagando los artículos nosotros debemos apropiarla y hacerla jugar a nuestro favor en nuestras piezas.

En las redes sociales es donde se da la lucha de las agencias de marketing armadas solo con el mejor diseño y el copy mas ingenioso, buscan lograr la interacción por parte de los usuarios. Puede que no se logren las conversiones a ventas que se esperan, pero la labor de branding y la recordación de marca son inmensos al ver que se está presente en los temas de actualidad.

Las agencias de marketing deben adquirir mayor velocidad, reaccionando rápidamente y con productos de calidad ante las oportunidades que se presentan, pues los trendings son flor de un día que no esperan a nadie y en los cuales es mas recomendable quedarse quietos que intentar montarse a un tema que ya está muerto.