Al realizar esfuerzos de E-mail Marketing debemos tener en cuenta que los computadores de escritorio ya no son la fuente primaria de navegación de los usuarios, lugar que han reclamado los smartphones como propio.

Es por ello que cuando creamos nuestros correos debemos tener como punto de partida un diseño que sea amigable con los usuarios de dispositivos móviles, con la adaptación de factores como tamaño, responsiveness y alineación.

Así es entonces que vamos a darle un repaso a los elementos clave a tener en cuenta a la hora de construir un e-mail marketing que sea efectivo.

600 píxeles, la proporción áurea

Al diseñar nuestros correos electrónicos debemos partir de una base de 600 píxeles de ancho, pues este formato es el que mejor se adapta a las pantallas de todos los dispositivos.

En el tamaño sugerido nuestro e-mail se ajustará perfectamente a los paneles de previsualización, a la vez que con un zoom del 75% quedará alineado para una pantalla de 480 píxeles (smartphone horizontal) y con zoom de 50% se adapta a displays de 300 píxeles (smartphone vertical).

Que nuestro e-mail sea la puerta de entrada no la sala

El e-mail debe servir como enlace entre lo que queremos ofrecer y nuestros contenidos o productos, por eso es que en los newsletter debemos hostear los contenidos en otro lugar para así quienes solo visualizan los correos como texto puedan acceder a ello.

Un contenido cuadriculado

Aunque parezca una restricción a la creatividad nuestro contenido debe ser cuadriculado o por lo menos estar diseñado en forma de cuadrícula para que cuando vea una reestructuración de la diagramación no quede cortado.

Incluye tu alt text

A veces las imágenes no cargan, así que tener un buen alt text que sea descriptivo puede ser nuestro plan B en caso de llevar nuestro mensaje.

Lo importante a la derecha

Algunos dispositivos no escalan automáticamente los correos por lo cual el usuario verá solo la parte izquierda de estos, así que debemos ubicar lo más importante y relevante en ese sector.

Links para humanos, no hormigas

Nuestros enlaces deben ser lo suficientemente grandes para ser oprimidos en dispositivos táctiles, demás deben tener un mínimo de 44 píxeles para generar un render visible en dispositivos móviles, a la vez que maneja un espacio entre uno y otro de 44 píxeles como mínimo.