Posicionamiento SEO o publicidad en Buscadores, ¿cuál es mejor?
Dentro de toda estrategia de marketing digital se establecen acciones de mercadeo que nos permiten llegar a nuestro público objetivo, estas dependen de los objetivos de la campaña y, a nivel general, de la empresa. Si has usado alguna de las dos, optimización para posicionamiento en buscadores (SEO), o publicidad en Internet, de forma empírica, te preguntarás si estás haciendo lo correcto y sobre todo, si estás aprovechando al máximo los recursos monetarios que inviertes.
Publicidad en Internet en la versión PPC:
El pago por clic o PPC (Pay per Click), es esa publicidad con la cual invertimos una cantidad establecida para aparecer en los lugares más destacados de los anuncios patrocinados cuando un usuario hace una búsqueda relacionada con nuestras palabras clave.
Cuando una persona está interesada en un tema, realiza una búsqueda en Google y el motor de búsqueda entrega resultados relacionados con el KW de interés. Estos resultados se dividen en resultados patrocinados (que aparecen por estar pagando al buscador para salir ahí) y los resultados orgánicos, que son los que aparecen por tener un contenido relevante para los usuarios.
Optimización para posicionamiento o SEO:
Se refiere a un posicionamiento orgánico (sin pago a Google) pero que requiere trabajo: todo en tu página web debe apuntar a unas palabras clave establecidas. Aquí podemos incluir contenidos y otros tipos de información que los usuarios encuentren relevante y aporte importancia a nuestra web en el ranking de resultados en buscadores.
¿Qué metodo SEM es mejor?
No podríamos inclinar la balanza hacia uno de los dos sin conocer los objetivos y duración de tu campaña o estrategia digital, pero podemos darte algunos puntos que puedes tener en cuenta a la hora de elegir qué tipo de posicionamiento necesitas:
- El posicionamiento SEO tiene resultados más duraderos, si quieres posicionamiento de marca, es una excelente alternativa.
- Si estás corriendo una campaña para una temporada específica (un concurso, navidad, etc.) es bueno que uses la publicidad en Internet para atraer leads rápidamente.
- Los leads pueden ser más perfilados si usas PPC en términos más específicos, pues ya se ha evidenciado el interés con la búsqueda .
- El posicionamiento SEO es excelente si tienes una marca posicionada y quieres mantenerla en los primeros lugares.
- Si tienes una marca nueva, es importante invertir en un poco de pauta para llegar a un público mayor.
¡La estrategia de pauta CPC y SEO Pueden vivir juntas!
Por último, queremos contarte que no tienes que elegir, estos dos métodos se pueden aplicar de forma conjunta, dando resultados excelentes. Es más, una buena estrategia SEO te potencializa tu estrategia de pauta digital CPC y mejora los costos.
Recuerda que en marketing digital debemos crear estrategias que incluyan tantos canales y acciones como sea necesario según los objetivos a los cuales aspiramos.
