Cazafantasmas: Un hit en branding digital no intrusivo
Los cazafantasmas ya gozaban de cierta popularidad, pues películas, series, juguetes, disfraces y tapetes para baño de décadas atrás aún reposan en las casas, pero han renacido en la actualidad con el auge que les ha otorgado el lanzamiento de su nueva película en junio de este año.
Es por ello que la labor de branding es muy necesaria en una marca como esta, ya que no solo debe apelar a sus viejos fans para hacerles recordar, sino atraer nuevos para incrementar sus fanáticos.
Pero el branding no se trata de meter por la garganta nuestro logo y nombre a los usuarios online, sino de una forma amena lograr conocimiento de marca, casi que de una manera que quien lo ve no se de cuenta.
Construir marca alrededor de una idea
Cada día vemos anuncios de Coca Cola que utilizan como su caballito de batalla la felicidad o mensajes de apoyo a una selección por parte de sus patrocinadores entran dentro de la lógica de no anunciarse directamente como un producto o servicio a vender, sino a través de otros canales para transmitir por otro tipo de mensaje.
Ese es uno de los grandes valores agregados de las marcas online, el no construirse alrededor de si mismas, pues su nombre y logo no aportan un valor agregados a los usuarios, en su lugar se construyen alrededor de eventos o ideas que tienen adeptos.
Es así como la idea de la marca Cazafantasmas no se está construyendo alrededor de su próximo estreno en las salas de cine, sino en el mundo fantástico que se ha tejido desde su mismo inicio.
Prueba de esto es este video que no hace parte del set oficial de mercadeo de la película, sino que salió directo de los estudios de Sony como una pieza standalone solo para su disfrute en redes.
Cualquiera puede ser el medio para nuestro branding
Este ha sido otro punto que han sabido atinar los miembros del equipo de marketing de la cuenta de los Cazafantasmas, pues han dado su apoyo a variadas iniciativas de terceros que tienen que ver con la marca, permitiendo el uso de la imagen sin restricción e incluso asesorando a quienes desarrollan los proyectos.
Desde cosas serias hasta contenidos de fanáticos, todo puede ser una gran oportunidad para expandir el conocimiento de la marca.
No dejar de lado el branding tradicional, pero sí mejorarlo
Podemos seguir empleando nuestras herramientas de branding tradicional, pero hacerlo en una menor medida y con menor periodicidad para darle espacio a nuevas formas de crear brand awareness.
Si, aunque los Cazafantasmas ya comenzaran con ventaja, pues esta es una marca con muiy buena imagen construida a través de las décadas, el despliegue dado y el tacto al hacerlo le han valido para catalogarse como un buen ejemplo de branding desde las redes sociales que nuestra marca puede imitar.
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