Nuevo algoritmo de Facebook: ¿Cómo impacta a tu marca?

Recientemente la compañía Facebook, en su afán por seguir liderando en temas de innovación, no ha dejado de estrenar cambios y herramientas novedosas, entre sus cambios se centró en la re acomodación de los contenidos en el News Feed de sus usuarios, estos cambios en el algoritmo de Facebook pueden impactar su estrategia de marketing en redes de varias maneras.

El nuevo sistema de organización de los contenidos se centra en el engagement o el tiempo que pasen los usuarios en determinadas publicaciones, dando preferencia a aquellos que parecen interesarles más o se relacionan con el mismo autor.

Para lograrlo, la compañía recurrirá a datos recolectados sobre los hábitos de los usuarios en Instant Articles, una plataforma diseñada por la misma compañía que sirve a los creadores de contenidos para esbozar y compartir artículos con su audiencia en Facebook de forma fácil y que fomenta el engagement gracias a su interfaz amigable. La compañía en su blog explica que quiere ofrecer contenidos más relevantes para cada usuario de forma personalizada teniendo en cuenta el tipo de historias en las que más tiempo pasa.

Sin embargo el cambio no tiene felices a todos los usuarios de Facebook, pues los medios que publican sus contenidos a través de la herramienta Instant Articles temen sufrir una perdida significativa de tráfico a sus páginas web, sumándose a la baja del 20% del mismo que se ha reportado en los últimos meses. La duda que asalta a quienes comparten contenidos por la red social es ¿de qué manera medirá Facebook el engagement o el gusto de los usuarios por un contenido?, Y esperan que no dé prioridad a la longitud de los mismos sobre la calidad pues es sabido por todos que un buen contenido no depende de su formato o tamaño.