Tráfico en su sitio web: Bots Vs. Humanos
Cuando iniciamos una estrategia publicitaria para posicionar nuestra marca estamos expuestos a que las visitas de esta se vean alteradas por bots, pero ¿qué es un bot? bien, es un software que se ejecuta automáticamente por medio de Internet para replicar los comportamientos que una persona tendría al interactuar con una página web pero a una velocidad mucho mayor. Estos programas son creados con diferentes fines y uno de ellos es lucrarse con el uso de algún sitio web o hacer spam.
Según cifras de ComScore el 21% de las campañas tiene un porcentaje de tráfico no humano superior al 5%, es decir, estamos pagando por alcanzar un publico humano aunque en realidad una parte de este no lo es y peor aún: algunos de estos bots maliciosos están programados para ser capaces incluso de hacer click en anuncios para provocar incrementos en la facturación de un anunciante. Otra de las consecuencias negativas de este tipo de programas sobre nuestra página web es que pueden influir en las estadísticas de tráfico dándonos ideas erróneas sobre sus resultados.
Los bots, sin embargo, no son un problema sin solución: existen múltiples posibilidades incluso en las herramientas de analítica que nos permiten ver la información sin incluir visitas de robots conocidos o crear reglas de exclusión de bots basándonos en su IP u otras características. Al iniciar con la implementación de alguna de estas soluciones (entre muchas otras) debemos tener en cuenta que se presentará una disminución en las métricas de nuestro sitio web sobre la cual debemos llevar un control estricto porque a la larga esto nos ayudará a tener información mas precisa y relevante para la optimización de nuestras campañas digitales.
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