3 variables para segmentar público en adwords

Cuando nos encontramos segmentando público de Google adwords hay tres caminos principales que podemos tomar para llegar al público exacto que necesitamos.

1.Segmentación por palabras

Es aquella que se produce por el ingreso de términos de búsqueda por parte de los usuarios. No es suficiente colocar cual es la palabra clave por la cual deseamos que nuestro website o producto aparezca, pues necesitamos también entender las diferentes lógicas que existen detrás del buscador.

Debemos comprender cosas como las diferencias entre búsqueda ampliada (aquella que incluye equivocaciones, sinónimos, búsquedas relacionadas) encuentro por frase (cuando aparecemos por una frase específica), búsqueda exacta (solo aparecemos por unas palabras específicas en un orden dado) y búsqueda negativa (lista negra de términos de búsqueda por los cuales no queremos aparecer).

2. Segmentación por lenguaje y localización

Los buscadores tienen versiones específicas para ciertas regiones y lenguajes, en ellos se suelen incluir regionalismos y términos de búsqueda ligeramente modificados para apelar a las necesidades de la zona.

Esto lo podemos aprovechar pues nos ayuda a segmentar el público al que queremos que le lleguen nuestros anuncios, generando ahorros en impresiones que llegarán a una audiencia que nos nos sirve.

3. Segmentación por comportamiento demográfico

También podemos dividir nuestra audiencia según su comportamiento en la red, pues valiéndose del historial, Google inicia procesos de remarketing en los que espera capturar leads potenciales para que se animen a continuar el proceso que dejaron a medias.

En este caso lo que debemos tener en cuenta es el tope máximo de impresiones que estamos dispuestos a invertir en este individuo que podría pasar de lead a venta, pues uno muy bajo puede no lograr su objetivo y uno muy alto fastidiar al usuario.