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El Marketing Analytics es la disciplina que utiliza los datos disponibles para evaluar las estrategias y poder tomar las decisiones más adecuadas para optimizar los resultados de negocio.
Es la base de todo y para poder analizarla correctamente, debe saber cómo definirla, ponerla en marcha; es decir, tener la experiencia suficiente como para detectar sus puntos fuertes y débiles.
Profundizar en la definición y análisis de las métricas más importantes relacionadas con la toma de decisiones en marketing y en las técnicas de análisis.
Conocer las más básicas y las que le faciliten los datos necesarios para tomar las decisiones.
Imprescindible la visualización e interpretación de dashboards, para poder hacer un correcto análisis. Medición del retorno de la inversión y de los modelos de atribución online y offline.
Es lo correcto para saber lo que es posible que pase en el futuro, en base a los datos actuales. Lo que requiere conocimientos de estadística aplicada a la analítica digital.
Para profundizar en el conocimiento del usuario y analizar cosas tan importantes como el Customer Lifetime Value.
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