¿Es necesario utilizar Google Adwords y Google Analytics?

Para empezar, Google Adwords es una herramienta de publicidad online donde podrá crear anuncios y saber el costo real por cada clic, además de las conversiones que se generen por cada campaña. Pero lo que se puede observar entre cada clic y cada conversión será algo incierto a menos que se utilice Google Analytics, que también es una herramienta donde podrá visualizar y analizar los datos que le proporciona Google Adwords.

Seguramente, ha podido usted observar que algunas palabras claves le generan más visitas que otras o un mayor tiempo de permanencia en el sitio web, todo esto se puede analizar y concluir en Google Analytics, esto y muchos datos más.

Por lo cual, integrar estas dos herramientas ayuda a la ejecución y análisis de las campañas de marketing digital que se realicen en la empresa. Esto asegurará un nuevo mundo de oportunidades como mejorar la tasa de conversión y aumentar el retorno de la inversión.

Una vez las cuentas estén vinculadas, puedes reunir toda la información que tienes en Adwords con Analytics para que así cuando la necesites, ésta este toda en un mismo lugar. Por ejemplo, Treemaps Report es una característica de Adwords que integró Analytics para ayudar a detectar las áreas fuertes y débiles en los contenidos.

Otro ejemplo muy claro es Search Queries Report, la cual genera informes acerca de la importancia de las palabras claves que ayudan a conducir a la conversión a través de los anuncios y datos en Adwords. Métricas como la tasa de abandono y la duración de la sesión, por medio de las búsquedas en internet son datos que Analytics será capaz de proporcionarle.

Así pues, con esta integración el análisis de las campañas virtuales será una tarea fácil, pues se podrá tener un completo informe de su desempeño, además de optimizar los recursos y ayudar a aumentar el retorno de la inversión.

Maria José Correa