El auge de la información en redes sociales e Internet en general, donde la audiencia se ha convertido también en productora de contenido, nos ha traído fenómenos como los memes, los videos virales, las cadenas y más tendencias que, en cuestión de horas pueden invadir los canales de un país o incluso, del mundo entero.
Muchas marcas han aprovechado tendencias para llegar a un público desesperado por conocer eso de lo que otros hablan y que siempre busca “no quedarse atrás”. Aunque hay muchas empresas que han logrado usar las tendencias a su favor en sus estrategias de marketing digital, surge una duda:
La respuesta tiene tantas tangenetes como tipos de empresas existen. En general sería un NO.
El uso de tendencias es una buena estrategia para marcas jóvenes y públicos muy amplios. El problema es que no siempre llaman la atención del público correcto y podrías estar invirtiendo dinero en pauta o publicidad poco efectiva.
La mejor recomendación sería no seguirlas, sino estar un paso delante de ellas. Conociendo a tu público objetivo podrás saber qué tendencias pueden funcionar, qué otras no vienen al caso o incluso, si definitivamente las tendencias no son una parte importante de tu estrategia digital.
No te preocupes, si este es tu caso recuerda que existe el A/B testing, ese modelo de estrategia que consiste en intentar cosas nuevas solo con una parte de la audiencia y emplear otro método con otra pequeña parte del público, de este modo sabrás: qué funciona y qué no para tu empresa.
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