¿Qué es native asvertising?

Se trata de una práctica en donde se incluye contenidos promocionados en una plataforma, ejemplo: periódicos digitales, portales especializados, blog, entre otros, que tienen una relación con esta y que conservan los estilos y formato editorial de la página web en donde se va a pautar.

Así funciona

Generalmente se publican contenidos de interés para los usuarios de una determinada web, estos como se mencionó antes deben estar en sintonía con el resto de contenidos que hay en el portal. Con este modelo se deja a un lado la publicidad intrusiva respetando la experiencia de usuario.

Estos contenidos generalmente debe decirle al usuario que es un contenido publicitario por más editorial que sea, ya que por motivos éticos es recomendable avisarles a las personas con qué se van a encontrar.

Un ejemplo clásico

Esta técnica no es nueva y unos de los primeros en implementarla fue el cine. Te acuerdas de las zapatillas de la película ‘Volver al futuro’, este es un claro ejemplo de native asvertising, no se usó un comercial o un anuncio interrumpiendo al espectador, pero si se logró introducir dicho producto en la trama dela película de manera natural.

¿Cómo lo puedo lograr?

La tecnología avanza a pasos de gigante y cada vez más los usuarios de Internet y en especial de las redes sociales son más exigente, por tal razón, además de generar una pauta o contenido acorde con el portal que vas a pautar, también se deben tener claro los recursos que vas a usar; puede implementar contenidos, videos cortos, gráficos interactivos, fotografías o incluso infografías.

Principales formatos usados

Si vas a iniciar con una estrategia basada en native advertising, contempla algunas de estas posibilidades.

• Contenidos patrocinados o publirreportajes.
• Historias patrocinadas en Instagram o Facebook.
• Contenidos patrocinados en redes sociales.
• Anuncios TrueView en YouTube.
• Tweets patrocinados en Twitter.

El cargo ¿Sabes que es native advertising? El futuro de la publicidad digital apareció primero en Agencia Marketing Digital.

Por lo menos así lo parece cuando el concepto del nuevo auto de Fórmula Uno de McLaren intenta llegar publicitariamente de la misma manera que lo hace el marketing digital.

Esto se debe a que esta nueva conceptualización de McLaren denominada como el MP4-X, monoplaza que se anuncia a si mismo como el futuro de los autos de fórmula una, quien posee la característica única de no llevar de facto publicidad alguna en sus partes externas.

Este auto se ha pensado de manera que los patrocinadores que se observan cambien de acuerdo a las preferencias del público en red o televisión que esté mirando. Su diseño está concebido de manera que el auto se verá diferente según la persona, puesto que sus paneles de avisos laterales estarán en directa relación con las cámaras de televisión, permitiendo generar una señal que puede ser editada según la segmentación de mercado que se haya hecho previamente.

Es así como la realidad ha visto las bondades del marketing digital y pretende copiarlos, ya que la efectividad observada en internet por la individualización de los contenidos siempre tiene un mayor éxito que el display en plaza pública que pudiésemos plantear, manejando menores costos.

Por ahora este sólo es un prototipo, pero marca tendencia sobre el futuro de los despliegues publicitarios, pues la demanda está en aquellas interacciones que se nos hacen cercanas y van dirigidas especialmente a nosotros.

Es entonces que el marketing virtual y la publicidad tradicional se reconcilian en este punto de la historia, con el cual los trabajos en uno pueden comenzar a utilizarse en otro en un esfuerzo transdisciplinario por traer los mejores resultados para los clientes.

El cargo Personalización: Cada uno tiene lo que quiere apareció primero en Agencia Marketing Digital.

Un ejemplo de ello es la aplicación InstaAgent, la cual en recientes días se descubrió que contenía un malware, el cual robaba los datos de acceso de las cuentas de Instagram de sus usuarios. Esta app móvil ya tenia renombre en Canadá y Reino unido en los cuales registraba mas de 500.000 descargas.

Tras este baldado de agua fría, los usuarios comienzan a desconfiar de cualquier página similar, con lo cual es difícil deshacerse del estigma. Salpicados por esta mala publicidad se ven todos los que estuvieron en la cadena productiva, tanto quienes pautaron pues se los relaciona con la marca, como quienes comparten elementos en común.

Si algo así se da con un producto aprobado por Google y Apple, pues estaba en sus tiendas de aplicaciones online, que podemos esperar de las páginas web sin verificación. Puede que no sea algo tan grave como el robo informático, pero las temáticas de algunas páginas o el tratamiento que le dan a ciertos temas puede resultar polémico y si manejamos una cuenta de corte conservador puede que esta asociación a los contenidos toque fibras sensibles.

Es aquí entonces donde debemos poner en una balanza el riesgo frente a la posibilidad de awareness de la marca, sopesando los pros y contras de cierto tipo de contenido para lograr la mejor estrategia de pauta en marketing digital.

Pero para no caer en trampas o asociaciones sin relación alguna, lo mejor es realizar una buena labor en adwords y display, así como hacer un chequeo minucioso tanto de los sitios web ofrecidos para pauta, así como de sus contenidos, con lo cual podremos determinar si hacemos la campaña de publicidad o mejor nos retiramos con la reputación de nuestra marca intacta.

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