Conoce la configuración de Adwords ideal para tu negocio
Nuestras campañas de Adwords necesitan de una gran planeación, pues es dinero que efectivamente estamos invirtiendo y del cual deseamos nos retorne los mayores beneficios posibles.
Es por ello que detalles que definen elementos clave como el costo, alcance y segmento de público de público deben analizarse antes de saltar al ruedo. En esta ocasión daremos un insight sobre los tipos de configuración de Adwords en la parte de search para ver cual de ellos es el que más puede servir a los intereses de nuestro negocio.
Broad
La opción para los emprendedores
La búsqueda broad se realiza cuando no solo nuestro término de búsqueda específico nos arroja como resultado, sino también otros similares, relacionados gramaticalmente y sus sinónimos, por lo cual el espectro puede llegar a ser demasiado ancho e incluso costoso.
Aunque esta aproximación suele ser algo más costosa y tiene un menor nivel de interacción debido a que estamos compitiendo en las pujas con todos aquellos que también asocian su marca a estos términos.
Este tipo de búsqueda es perfecta cuando nos encontramos en una compañía naciente o que está comenzando a tener presencia online ya que nos brinda una exposición que de otra manera no tendríamos, puesto que nuestro nombre no es un conocido y mucho menos se ha convertido en un término de búsqueda amplio.
Pros:
Buena exposición y alcance a pesar de no ser una gran compañía, bajo costo por click comparado con otras modalidades de búsqueda, útil en labores de CPA y exposición de marca.
Contras:
Bastante competencia por los usuarios, tasa de conversión menor en comparación con la búsqueda de variante cercana.
Phrase
Para negocios específicos
La búsqueda en Search por frases solo nos arroja como resultado cuando se ingresa una frase específica. Este método es el más usado por empresas que comparten nombre con otros de diferente sector o que su negocio núcleo es bastante específico.
También, la búsqueda por frases sirve como un filtro para segmentar nuestra audiencia, con lo cual terminamos pagan solamente por aquellos leads de alto valor que tienen alta probabilidad de tornarse en clientes.
Pros:
Sirve para segmentar leads de alto valor o con alta probabilidad de convertirse en clientes, nos diferencia de la competencia
Contras:
Menor tasa de conversión con respecto a las otras modalidades de búsqueda, ofrece muchas menos pageviews que las que podríamos conseguir con otro método, el costo por click es mayor que con búsqueda de variante cercana.
Close variants
Cuando nuestro nombre tiene un peso
Una búsqueda de variantes cercanas es la mejor forma de lograr que nuestro nombre sobresalga sobre los otros, o que nuestro negocio se destaque en ciertos temas, esto ayuda tanto en la labor de recordación de marca como en reclamar el nombre por encima de otros sectores comerciales.
Cuando el nombre de nuestro negocio ya ha adquirido cierta relevancia y recordación dentro de la audiencia a la cual le estamos apuntando podemos decantarnos por aparecer mediante labor de SEO.
Pero antes de ganarnos ese puesto en las búsquedas lo mejor es intentar hacernos un nombre, por lo cual la búsqueda por variantes cercanas puede ser lo nuestro.
Pros:
Costo por click más barato de todas las modalidades, forma efectiva de branding, aumenta el reconocimiento de marca y potencia las búsquedas orgánicas, tasa de conversión más alta de todas.
Contras:
La exclusión es alta, puede terminar asociándonos con palabras indeseadas.
Entonces ya ha decidido cual tipo de parámetro de búsqueda va a usar o prefiere consultar con los expertos en marketing digital de Woobsing haciendo click aquí, para que le den una mano tanto en el planteamiento como en la ejecución de su estrategia online.
