Mejorando nuestras campañas en Youtube

Al manejar campañas en Youtube debemos tener en cuenta tres indicadores para poder medir nuestro éxito, reconocimiento de marca, volumen de búsquedas y ad recall.

Al manejar estos tres tipos de métricas podremos obtener resultados que no sólo nos sirven para recrear la efectividad de nuestro trabajo, sino para moldear futuras labores y enfocarlas en lo que nos produce mejores resultados o va más en línea con los objetivos planteados.

Pero no sólo es nuestra palabra, pues los ejemplos recientes en marketing digital sugieren que un estudio de audiencia a partir de resultados cerrados puede ayudarnos a mejorar nuestro enfoque y realizar una mejor segmentación de público.

De esta manera invertiremos nuestros recursos en publicidad de una manera que incremente nuestras conversiones y beneficios.

Por lo menos así sucedió con Fiat y el comercial online de su nuevo modelo 500x, el cual se convirtió en uno de los anuncios más exitosos de los últimos tiempos.

La historia de este comercial ha sido todo un caso de estudio desde el ámbito del marketing digital, puesto que sus valores de crecimiento han estado por las nubes. Por ejemplo en ad recall, aquellos que observa que quienes tenían mayores recuerdos de este anuncio fueron personas entre 45 y 54 años, pero quienes observaron durante más tiempo fueron mayores de 35. Los crecimientos presentados fueron de 127% y 175% respectivamente con respecto a sus niveles de entrada de otraqs campañas en youtube, lo que implica una muy buena tendencia.

Esto ya nos da un bosquejo de quienes serán nuestro objetivo y hacia que tipo de persona debemos enfocar los esfuerzos.

Para completar nuestro panorama también usamos la información recogida sobre reconocimiento de marca, el cual tras la transmisión en el supertazón y luego una campaña agresiva únicamente por Youtube mostró indicadores de crecimiento de 23% en un público entre 35 y 44 años.

Por último entramos en los volúmenes de búsqueda los cuales nos indican que tras la campaña Fiat, Fiat 500x y Fiat campaña crecieron en 200, 230 y 900 por ciento respectivamente. De esta manera ya tenemos una tendencia clara y una directriz exacta sobre a quienes, como y bajo que parámetros podemos realizar campañas futuras.

Todo esto lo hacemos en pos de no solo es tener presencia en la mente de los compradores sino llevarlos a concretar la adquisición de nuestro producto, objetivo que logramos plenamente cuando se conoce que un 61% de las campañas que utilizaron esta forma de hacer marketing online vieron un incremento en sus ventas que varió desde el 4% hasta un 20%.