Trueview: Ads en video el futuro para incrementar ventas
Los ads en video siempre se han pensado para incrementar reconocimiento de marca mas no para incrementar ventas, de manera que su planteamiento, creación y despliegue se hacen únicamente con ese objetivo en mente.
Al hacerlo de esta manera estamos desperdiciando oportunidades de venta y subutilizando nuestros recursos de marketing, los cuales con una gestión adecuada se podrían optimizar para que no solo traigan mayores métricas en branding sino también afecte la capacidad de los clientes para sacar su billetera del bolsillo.
Ads en video = Ventas
Aunque muchas personalidades del mercadeo lo duden, las mediciones hechas por Google de su herramienta Trueview indican que cerca de un 57% de quienes las visualizaron presentaron un cambio en su consideración de compra tras ello. Este efecto se hace mucho más extensivo para aquellas personas que vieron más de 30 segundos, ya que un 76% de las impresiones logró el cambio en la decisión de compra.
Google concluyo que con ads en video los intentos de compra se elevaron en un 35% para la totalidad de las campañas analizadas, mostrando un 4% más de ventas efectivas. Resultados que se duplicaron entre los usuarios que superaron reproducciones de 30 segundos de la publicidad.
Estos porcentajes pueden parecer irrelevantes por si solos, pero cuando tenemos en mente la magnitud de tráfico al que estaremos expuestos en Youtube el futuro de nuestras utilidades será evidente al pautar con ads en video.
De estas métricas podemos deducir algunas verdades sobre la publicidad en video por Trueviewer:
– Las métricas sufren un incremento considerable entre quienes pasan de la marca de los 30 segundos.
– Mientras más se observa un video más se puede influenciar la opción de compra.
– Una impresión completa cambia 3 de cada 4 intenciones de compra
Es por ello entonces que en el planteamiento del story de los contenidos en video que vamos a presentar es necesario que pongamos todos los elementos que llevan al usuario a seguir mirando dentro de los primeros 30 segundos.
El marketing migra a ads en Youtube
Asi es como garantizaremos que si nos enfocamos en ads de youtube podremos tener un ROI mucho mayor que si lo hacemos en otro medio como la televisión.
Esta afirmación se sustenta en pruebas de productos como las películas, las cuales transfirieron parte de su presupuesto de mercadeo de otros medios hacia Youtube. Este experimento arrojó un incremento de 25% en las utilidades por cada dólar cuyo destino cambio.
La tasa de conversión de nuestra pauta digital puede dispararse al trabajar con ads en Youtube, sobretodo si dejamos que los profesionales en marketing digital de Woobsing nos den una mano.
