El fenómeno del marketing deportivo en las redes sociales
Las marcas en el mundo se han adaptado a los cambios en materia de publicidad y esto ha llevado a aumentar sus tasas de aceptación, generar conversiones y lograr fidelizar a los clientes.
Cada vez más personas conectadas
Hoy en día, hay más de 3.000 millones de personas que se conectan a las redes sociales en todo el mundo, cerca del 42 por ciento de la población mundial utiliza Facebook, Instagram o Twitter como fuente de información o para entretenerse; razón por la cual, compañías emprenden estrategias para atraer a más clientes.
La publicidad y el deporte
Esto no es nuevo pero aún sigue siendo efectivo. Uno de los pioneros en este campo fue el cofundador de la marca deportiva Nike, Philip Knight, quién logró convertir la empresa en todo un estilo de vida. Tampoco podemos olvidarnos de Coca-Cola, quién desde el mundial de Suecia 1958 ha hecho campañas publicitarias con equipos y jugadores de fútbol, además se ha convertido en patrocinador oficial de eventos deportivos.
Una alianza perfecta que genera éxito
Las redes sociales llegaron para volverse el complemento perfecto del marketing deportivo. Según un estudio realizado por Euromericas Sport Marketing, cerca del 82 por ciento de los anuncios publicitarios más recordados por los usuarios son los que tienen como protagonista a una estrella del deporte. Cada vez más, grandes empresas han contemplado tener a un deportista que le genere credibilidad a la marca y que en sus redes sociales tiene a millones de seguidores en todo el mundo.
Mayor efectividad con apoyo de famosos
Figuras como Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, James Rodríguez, LeBron James y Rafael Nadal, entre otros deportistas, cobran sumas desorbitantes por ser imágenes de importantes y reconocidas marcas en el mundo y que en algunos casos es más rentable y efectivo que otras estrategias de mercadeo.
¿Cuál es la clave del éxito?
Uno de los objetivos primordiales que buscan las marcas al tener un deportista como imagen es que su producto o servicio se relacione con las diferentes cualidades que tiene el ídolo de muchas personas, con el fin que el comprador haga lo mismo que su estrella, se parezca a él y satisfaga sus necesidades.
Marketing deportivo, dispuestos a ayudarte
Pese a que deportistas como Roger Federer, LeBron James o Lewis Hamilton hacen campañas en redes sociales promocionando algún producto, varios estudios afirman que entre los diez deportistas que mejor ganan por tuit, siete son futbolistas y entre ellos el portugués Cristiano Ronaldo, imagen de marcas como Nike o Herbalife y que en sus redes sociales supera los 200 millones de seguidores.
