En pocas palabras, lo que buscamos es desplazar las interacciones que normalmente ocurrirían en la landing page al email, para que los usuarios tengan menos barreras para interactuar con la marca y así subir el margen de conversión. Para aprovechar lo mejor posible esta herramienta, ten en cuenta los siguiente:
Los formularios integrados, en los que el usuario puede responder y enviar directamente en la bandeja de entrada, sin necesidad de dirigirle a una página separada.
Los contadores o temporizadores, para mostrar una cuenta atrás de las ofertas con tiempo limitado.
Los carruseles de imágenes con anuncios dinámicos.
Los cuestionarios o encuestas creativos para conseguir información de tus consumidores.
La búsqueda dentro de los e-mails.
Los menús y barras de navegación.
En definitiva, puedes concebir cada email con un pequeño sitio web, con todas las posibilidades que ello ofrece.
En el momento de valorar esta tendencia de e-mail marketing, no podemos olvidar que existen diferencias entre proveedores de correo y dispositivos, lo que puede hacer que la experiencia no sea igual para todos los usuarios. La interactividad también plantea la necesidad de repensar nuestras métricas de e-mail marketing, porque las tradicionales como el ratio de apertura o de clic son claramente insuficientes.
Recordemos que el ratio de apertura u open rate, es el indicador empleado en e-mail marketing para realizar un recuento del porcentaje del total de correos electrónicos entregados en una campaña, es decir, exceptuando aquellos que fueran enviados pero resultaran rebotados o inutilizados por los filtros antispam, que han sido abiertos por los usuarios.
Fuente: mailify
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