Es una nueva tendencia que cada vez más toma fuerza en el mundo digital y aunque no es nueva, empresas ya la están implementando.
¿Qué es native asvertising?
Se trata de una práctica en donde se incluye contenidos promocionados en una plataforma, ejemplo: periódicos digitales, portales especializados, blog, entre otros, que tienen una relación con esta y que conservan los estilos y formato editorial de la página web en donde se va a pautar.
Así funciona
Generalmente se publican contenidos de interés para los usuarios de una determinada web, estos como se mencionó antes deben estar en sintonía con el resto de contenidos que hay en el portal. Con este modelo se deja a un lado la publicidad intrusiva respetando la experiencia de usuario.
Estos contenidos generalmente debe decirle al usuario que es un contenido publicitario por más editorial que sea, ya que por motivos éticos es recomendable avisarles a las personas con qué se van a encontrar.
Un ejemplo clásico
Esta técnica no es nueva y unos de los primeros en implementarla fue el cine. Te acuerdas de las zapatillas de la película ‘Volver al futuro’, este es un claro ejemplo de native asvertising, no se usó un comercial o un anuncio interrumpiendo al espectador, pero si se logró introducir dicho producto en la trama dela película de manera natural.
¿Cómo lo puedo lograr?
La tecnología avanza a pasos de gigante y cada vez más los usuarios de Internet y en especial de las redes sociales son más exigente, por tal razón, además de generar una pauta o contenido acorde con el portal que vas a pautar, también se deben tener claro los recursos que vas a usar; puede implementar contenidos, videos cortos, gráficos interactivos, fotografías o incluso infografías.
Principales formatos usados
Si vas a iniciar con una estrategia basada en native advertising, contempla algunas de estas posibilidades.
• Contenidos patrocinados o publirreportajes.
• Historias patrocinadas en Instagram o Facebook.
• Contenidos patrocinados en redes sociales.
• Anuncios TrueView en YouTube.
• Tweets patrocinados en Twitter.
