Con 1.65 billones de usuarios activos en Facebook (1 de cada 5 personas en el planeta), la publicidad en Facebook representa una gran oportunidad para los negocios que buscan alcanzar a su audiencia ayudados del marketing digital.
La mayoria de usuarios de Facebook, se encuentran autenticados en diferentes plataformas de forma constante. Por esta razón, Facebook puede identificar a los individuos usando su correo electrónico. A su vez, la red social tiene también mucha más información respecto a cada uno de sus usuarios particularmente, pues seamos realistas: todo aquel que tiene Facebook, agrega todo lo que puede sobre si mismo. Los datos que puede proporcionar Facebook sobre sus usuarios, van desde lo básico: teléfono, cumple años, género, etc., hasta temas más personales como gustos e intereses.
Facebook no solo ofrece un alcance incomparable, respecto a otras plataformas, su tecnología también supera la de los medios publicitarios tradicionales. Nada más hace falta ver el Pixel de conversión de Facebook para darnos cuenta de cuanto puede ayudarnos el avance de esta red en cuanto a medición de resultados publicitarios se refiere. La ventaja del Pixel, es que a diferencia de las cookies que funcionan de forma similar, solo necesita ser configurado una vez para tener al alcance información de todas las campañas que se deseen elaborar.
Si bien hemos hablado de las ventajas de Facebook en cuanto a publicidad y medición de resultados, una estrategia de marketing digital se debe diseñar atendiendo a los objetivos de la marca. Destacamos que Facebook no es el mejor canal para todas las marcas, aunque si aplica a un amplio rango de empresas.
¿Qué recomendamos? Se debe estudiar muy bien el público objetivo de la empresa y el producto o servicio ofrecido, luego de ello, se podrá determinar si esta red social es o no, el canal óptimo para la inversión publicitaria.
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